【视频】本月你必须知道的11组广告|你们觉得哪一支才是心中的2018年第一个爆款案例呢-盛世易通
来源：中国广告杂志（ID：chinaadvertising）
继《衣二三之我的秘密武器》《网易考拉之戏精Julia》H5之后，神州专车同样以职场人为第一视角原画人论坛，推出《Michael 王今早赶飞机迟到了》创意H5，在朋友圈引发大面积刷屏；继2016年的“把乐带回家之六小龄童”、2017年的“把乐带回家之家有儿女”，百事在2018年推出了《百乐带回家之霹雳爸妈》九岁酷皇后，讲述了一个长达21分钟的两代人爱与梦想的故事；锯掉了macbook的角、剪掉prada包包的链子、一刀横切掉一排的YSL口红…….浦发银行推出了一支既壕气冲天又令人印象深刻的广告。不知各位看官们觉得哪一支才是心中的2018年第一个爆款案例呢？
红星美凯龙
记忆残余信息：画面、文案
广告语：设计尖货
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：整个系列平面围绕家具进行再创意，新奇十足。第一张采用书架的造型设计出牛仔肆意自由的潇洒姿态蔡昌健，使画面动感十足；第二张利用轮滑赛道的创意表现，展示出躺椅在设计上的完美弧度；第三张将炉灶设计成旋转餐厅的就餐场景，将炉灶的设计细节与灵感结合，让人不禁眼前一亮；第四张平面谢依晨，将游泳池与洗碗槽结合，充满趣味感，创意十足。整套平面的设计将活力恰当地注入生活化的家居设计中，真正好的家居设计是给人温暖力量的，是让家能够呈现出事半功倍的享受体验的。红星美凯龙想传递给顾客的恰好是有设计精神，有生活态度，又浪漫温馨的家居生活。
京东小白理财/江小白
媒介：网络
日期：2018-1
记忆残余信息：文案
广告语：“谢谢你一直在”/“京东小白理财（以下简称京）：情感是和他共进退，筑梦路上的万元投资——江小白（以下简称江）：情感是和她踏风雨，婚礼上的交杯酒”/“京：梦想是有了大目标之后，灵活应对，先从1000元小小的目标做起——江：梦想是有一个大大的目标，勇往直前，干了这杯就上路”/“京：友情是金钱不可衡量的信任——江：真正的友情，不在酒量，而在体谅”/“京：奋斗的高度，取决于第一步——江：奋斗是一条长长的路，而你是地图”/“京：投资自己，让年轻更有价值——江：年轻，就是做自己”/“京：亲情是家人幸福，长期的投资最重要——江：亲情是回家过年，大家一起举杯欢庆”/“京：成长是短期的投资自己，拥抱更多——江：成长是克服重重难关之后，把酒言欢”/“京：爱情是一起投资未来——江：爱情不是因为所以，而且是即使仍然”
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：随着春节的一步步接近，越来越多品牌开始推出温情的营销活动太康一高，希望在年末打动消费者们的钱包，其中引人注目的一例就是两位“小白”在一起了。京东小白理财和江小白推出了一支视频广告《THANKS×京东金融|总有人懂你，怎么可能？》，并创作了对应的一系列海报，主体由京东和江小白的代表色红色和蓝色拼成，整体基调感性温馨，文案创作上更是喂了受众们一碗“俗而不俗”的人生鸡汤——尽管有时我们会感到不被理解，忧愁孤独，但在身边，总有些默默为我们付出的人：同事、朋友、亲人、爱人、街边擦肩而过的陌生人、一直躺在你手机里的京东小白理财、家里酒柜上放着的江小白……一路走来，感谢他（它）们的漫长陪伴。
天 猫
媒介：网络
日期：2018-1
记忆残余信息：画面
广告语：“A magical box from AUSTRALIA”/“A magical box from MEXICO”/“A magical box from AMERICA”/“A magical box from THAILAND”
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：2018年1月，天猫发布了中国2017餐桌消费潮流趋势报告，向消费者们传播出了“餐桌新趋势”这一重要信息。同时，不愿意放过任何一个购物节点的天猫为了即将到来的年货节，和15个国家合作推出限量“国家礼盒”，并制作了相应的海报。海报的设计以邮票为主要创意，邮票上用礼盒中的食物拼成各国的特别场景，一图多关，既表明了礼盒来自哪个国家，又告诉消费者内里的食物是什么，还不动声色地标注了礼盒的价格。而用邮票作为载体岳奇峰，意喻了国家礼盒是从不同国家“漂洋过海”而来，充满了仪式感。
招商银行 以小见大见眼力
媒介：财新周刊（新世纪周刊）
版面：整页
版位：第5页
日期：2018-01-29
记忆残余信息：画面、文案
广告语：以小见大，见眼力；以小撬大，彰显财资力
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：新常态下，大数据、云计算和移动互联等新技术的应用和普及，财资管理也出现了新趋势、新方向江湖奇兵 。这种环境下财资管理“云”服务则可尽显交易银行魅力，这幅平面将“云管理”平台这种财资管理手段通过直接的“云”形联想表现出来，在云层中穿梭的飞机划出代表“云”服务的标志，力量感十足，塑造出品牌自信、可靠、有担当的服务形象。同时，“飞机”穿过细小的“针孔”的大小对比的画面设计也呼应了 “以小见大，见眼力；以小撬大，彰显财资力”的平面主题。
百事可乐
广告时长：21分06秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：故事
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：一到春节，当然少不了百事的“把乐带回家”系列，今年它讲了一个爱音乐的儿子和顽固老爸之间的故事起跑天堂，原本两人之间的关系十分紧张，最后儿子主动拥抱了父亲，那到底是什么化解了这俩人的关系呢？原来是一段关于霹雳舞的记忆，这背后凝聚了父子俩对于梦想的相同信念。百事这支音乐微电影《霹雳爸妈》很好地将故事情节与音乐元素相连接，感人的同时，又十分有趣，有看头。
百度外卖
广告时长：3分17秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：百度在这支TVC中讲述了许多种饭，有散伙饭、加班饭、团圆饭……短片将饭作为叙事主体本身，再通过时间的连接，将其放入特定的情境之中秦腔三对面，赋予饭能够记录生活的这样一种意义。那么总的来说，人生不过76000多顿饭，而每一顿饭都值得被认真对待，由此传达了百度外卖“品质生活，河珠熙安全送达”的品牌理念梁君林。
浦发银行
广告时长：2分25秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：画面、创意
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：一支好的广告片，不仅要创意好，还要执行好，往往一支好广告在布景、选角、制作上都是一大笔预算，而观众除了喊声666以外，压根儿不知钱到了何处。但是浦发银行新拍摄的广告片，朴素的布景下却是壕气冲天——锯掉了macbook的角、剪掉prada包包的链子、一刀横切掉一排的YSL口红、让人感叹暴殄天物的同时又不得不佩服这些五金工具的锋利，然而画风一转，竟是浦发万事达卡的广告？“海外购物剪掉27%的价格”这支广告十分具有创意地利用切割奢侈品来表示商品打折，既贴合产品的特点，又很好地吸引了观众的眼球，而且广告预算让观众看得见，可谓一举三得。
网易云音乐：私人歌单
媒介：H5
记忆残余信息：文字
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：年底各家都忙着年度总结，网易云依然是其中走心的情怀代表。网易云音乐年度总结H5策略把控将扬长避短运用至极致，以“情怀”扣紧用户，小心避开诟病已久的曲库版权过少问题；而画面以经典的网易红为主调，清新温暖的画风配以温馨简单的动画；文案不仅有直观的总结数据弑戒，也有充满人文关怀的文字叙述；令人感叹网易云音乐的暖心。
滴滴顺风车：每一颗星辰都是一个故事
媒介：H5
记忆残余信息：画面、文字
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这个寒冬滴滴用H5呈现温暖的故事。滴滴发现，每个人都像是一颗满载故事的星辰，而因为顺风车，使得原本万分之一才可能相遇的陌生人彼此遇见从而留下暖心的回忆。H5用星辰构建宇宙的方式展现滴滴用户的真实经历，通过点击星辰，阅读有温度的故事；而点击自身头像的星辰，可留下自己的故事，手指右滑可观看漫天星辰化作自己过去一整年的滴滴顺风车回顾侠盗高飞粤语，那些行驶过的里程本兮死因 ，接触的同行人，温暖的经历，塑造着滴滴的品牌温度。
神州专车：1.Michael王今早赶飞机迟到了...
媒介：H5
记忆残余信息：内容 创意
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这支H5在视觉、听觉上的用户感受和主题的洞察都独具创意。以一个职场小白匆忙赶飞机的生活场景为基调银贡山庄，路痴、懒床、拖延症的深刻还原，直戳心窝，将这一洞察与神州专车的便捷快速无缝连接。除此以外，是以Michael王的第一视角和用户的相同视角进行H5的视觉设计，微信界面的回复，手拖行李箱匆忙赶飞机的状态，搭配上紧张的BGM八路中文网，帧频率高的动态移动，让用户仿佛融入H5中，慌忙，不知所措的状态自然流露。最后音乐放慢神州专车为每一个和Michael王一样的职场小白“放下全世界的焦虑”。
天猫年货节：2018春运装腔指南
媒介：H5
记忆残余信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：春运之际天猫年货节将其倡导的在天猫下单省烦恼和理想的生活方式融入到了H5中，抓住春运行李多、重这一痛点，用漫画的形式中惠地热，搭配搞笑有趣的文案和音效，将2018春运装腔指南呈现在了手机端，漫画分镜的运用将人物状态在平面上动起来，并以红色作为基调，既体现了春运人们归家团聚的欢乐和期待方世玉续集，又体现天猫年货节的天猫年货节狼爱似火，让心意先到家。整支H5出色在漫画形式和红色基调的运用，以及抓住时下热点偷窥癖中国捐精网，用有趣的方式传达给用户。
中国新广告评选项目
项目主持：金定海
项目执行：吴冰冰
项目成员：卓仅元、章璟、梁羽生、侯丽莎、杨飘绿、郑立群、林婷婷、沈芮