【视频】无界，才能步履不停-河北智行文化传媒
【老实说，今天的内容，真的很长。看完也不一定有什么启发】
让我们复盘一下昨天的两条消息。一条是有关京东自主研发，全球首个无人智慧配送站正式在中国开业。一条是自媒体人崔睿发表的那篇10w+公众号文《张扬导演，我爱你》。
京东无人配送站上市
第一条消息是关于京东的大手笔：京东这座全球独一无二、真正的全流程、全系统智能化的无人配送站做到了无人、节能、便捷、降低长效资本投入的目的，为各个行业的深耕提供了强大的技术支持三国兵锋。
刘强东2017年底，阐述“无界”概念
2018年1月17日，京东作为一个电商平台，企图通过“无界营销”：打通品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌间的营销壁垒，重新定义品牌与消费者之间的关系。这个概念，其实也是京东对标阿里“新零售”打破线上线下边界的“应激发应”。
而另外一条新闻是明星八卦。受益的是知名导演张扬和他即将上映的电影以及另外一位名不见经也不传，粉丝只有两万2的自媒体人。
这个自爆个人隐私，通过各平台炒作深耕自己的媒体人崔睿，有套自己的规则——道德伦理观也可以拿来做热门话题，并通过物料、形式、渠道的不同和跨界，造成更宽泛的影响力。这类事件并不稀奇，历代许多作家或KOL也会记录与知己好友的恩怨情仇，放入传记，把自己的情感经历包装成一轮轮营销与炒作模式。
前期自拍小视频线上造势
获得关注后第二天直播自己在理发店剃度
线上拓宽传播渠道
某网友制作的Claire小二姐营销树形图
为什么看似不相干的两件事要放在一起说，前者用集体智慧与行动表明：要获得长远利益，理智思维认知必将无界；后者用个人主义行为表明：要获取粉丝流量，情感表达必将无界。
因为互联网的下半场，你是谁，身处哪一个行业，已经不再重要，重要的是如果想获取流量得到关注转发展，意识形态重组和组织内容的深挖就变得异常关键新女驸马。“无界营销”，是玩转这两者的通关密语。
那么，“无界营销”这个概念，有必要探讨一下。这里的无界，旨在解释这个概念在营销行业的作用。
无界营销并不是什么“新概念”，京东在2017年10月就提到；但京东的“无界”明显是根据马云那套“无界零售/新零售”玩法衍生出来的另一种称谓。
我所理解的“无界营销”不只是京东基于自身平台属性“套用”的一组词汇，而更应该是一种全新的“营销生态”：不拘泥于形式、内容、自身定位及场景张飞日记，它应该是最接近消费者、最能阐述品牌的“代言人”。
马化腾“不破不立”赵安吉，重组腾讯运营组织架构
one /形无界
其实对于广告而言长治赶集网，从尧舜禹的名声传播到先秦两汉的圣旨招贤令成都博爱医院，古人便已深得其中滋味。
而到了现代，随着科技发展，尤其是三次工业革命之后计算机的出现把人类直接带入了“数据时代”，我们对某一件产品产生兴趣购置回家的过程不在局限于依赖街头巷尾发放的传单、灯柱和广告牌，智能手机甚至根据数据分析掌握每个人偏好的兴趣点青海一枭，再把广告装进不同的口袋。
以前蓝剑突击队，品牌把自己的广告置入美国时代广场就是无上的成功与荣誉，而现在如果能在陌陌、片刻、抖音、新浪微博、微信等碎片化社交网络说一声“宝宝好冷，好寂寞”就有无数人嘘寒问暖，你就赢了。
形无界李君华，更多追求的是将一种内容换一种形式表达，我们不一样就是差异化标志。去年年底大热的央视《国家宝藏》节目刘贵夺，就是讲不受人关注的节目内容换了一种形式和语境表达，获得了空前的好评与关注。
two/意无界
如果说形式只是内容的肉体泥胡菜，那么内容的意义就是形式的灵魂乞丐萝莉。
随着互联网的发展，我们眼前的内容也从最初的代码、字符、图文演变为音频、超文本和视频游戏，技术手段呈现在我们面前的所有理解性事物都可以称为内容凤凰于飞简谱。
从四大门户过渡到SNS社区时代、又从新浪微博过渡到微信订阅号时代，我们所能获取的内容正在跟着当下科技所能呈现的载体而变迁。
我们通过图文超文本获取一段信息、我们通过视频音频获取一套逻辑、甚至能够通过直播和电影获取一套我们深信的价值观。
咪蒙一条软文广告就可以卖到六七十万；现在一篇制作精良的内容很难界定到底在阐述观念还是在推销产品。人们甚至也不太介意你是不是在变着法从他兜里掏钱，只要这个过程舒服，就乐意买单。对于意无界来说：怎么在传统内容形式上进行“主题升华”才是最核心的力量。
three/境无界
境无界，对应在营销领域即场景无界，应该是在某一特定主题下对内容和形式都有所变更，以上达到某种内核上的高度统一。
如果说宜家将地铁车厢改造成自家的装修风格只是小儿科冚家铲，那么日本公司My Farm把13亿吨外观不美的烂蔬菜制作成vegeloop蔬菜包售卖就是品牌自身不断探索将产品属性拓展，上升，根据延伸含义将销售场景+形式+内容升级的成功典例，胡萝卜肥料+胡萝卜种子+胡萝卜可降解包装纸=胡萝卜Vegeloop。
直接埋在土里马尿烧，等它慢慢地生根、发芽
经过一段时间的悉心培育，Vegeloop就长成一枚新的蔬菜
从丑到美九天至尊，Vegeloop让腐烂的蔬果错乱酒吧情，焕发新生
这种售卖蔬菜的腐烂过程使原本不具价值的产品“化腐朽为神奇”毛驴县令，恰恰就是场景搭建无界的作用。
要做到场景无界，就必须深度思考产品的品类价值以及它自身的独特价值，只有这两种价值在某个场景中高度统一，才有可能不只是一次简单形式或内容上的广而告知。
four/思无界
思考无界限其实和形式、意义和场景不是同一个载体，它能够独立于手段之外再创造一种共情，和消费者产生交流链接。
二更，周不疑起初以短视频制作和培训为卖点的公众号开始转变思维方式给各大品牌甚至是天猫拍摄形象片（天猫感人广告礼：她忘了全世界，却没忘记爱你；当佛系女孩遇到搞笑一家人，感受爱的套路有多深；天猫走心广告礼：也许你知道的很多，而她却只知道你）；
新世相，以原创故事内容为卖点的评论媒体钟芝清，也给京东拍了支跨界走心广告（新世相x京东手机：这支10分钟短片，有你想都不太敢想的爱情）。
无功利心吉大燕子，发自肺腑的引起消费者心底共鸣的共情思维，才是一切破局的关键。
大数据将消费人群细化给品牌方带来了前所未有的恐慌与焦虑。但任凭时代飞速发展，一个品牌百年稳固的关键，还是在于自身的定位有没有符合当时当世的消费者需要古武战魂。
不是星巴克从不打广告，而是因为它的选址本来就是最好的广告。不是古驰香奈儿从不打广告，只是你所在的社会层次连朋友圈都会把你自动过滤。
小到个人素养、大到国家制造，在人与人的交流、国家与国家的贸易之中，沉在心底的都是真材实料，浮在表面的全是表面客套。
无界，不只是一种物理上形态上的哗众取宠、不只是一种心理感官上的推陈出新，当然也不仅仅限于场景上的在建重构，自然也不只是身份定位上的跨界。
它应该是一种根植于产品的本身价值以及品类价值的考虑，对于策略和新媒体新技术新场景的想象力变现。应该是一种不停深耕的内功，由内而外，无过不及。是循环，是品牌永不停滞的步履。